國內(nèi)企業(yè)名稱和品牌標(biāo)準(zhǔn)臺架的字體設(shè)計一般采用中文和英文，易于與國際市場接軌，參與國際市場競爭。

英語字體的設(shè)計(包括漢語拼音)，就像漢字設(shè)計一樣，可以分為兩種基本字體，一種是書法風(fēng)格，另一種是裝飾風(fēng)格。雖然書法風(fēng)格的設(shè)計非常個性化和美觀，但它不是很容易識別，在標(biāo)準(zhǔn)字體中也不常見。第二，裝飾字體，特別是英文字符的設(shè)計，被廣泛使用。

從展位設(shè)計的角度，根據(jù)英語字體的形態(tài)特征和設(shè)計技巧，可分為四類：

首先，輪廓的輪廓，字體的字符幾乎都是由同一行組成的；

第二，書法風(fēng)格，人物性格活潑自由，表現(xiàn)出個性風(fēng)格；

第三，裝飾體，每種類型的字體裝飾設(shè)計，改變處理，取得顯著的、完整的藝術(shù)魅力；

第四是光學(xué)體，是應(yīng)用于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)原理的攝影特技構(gòu)成。因為標(biāo)準(zhǔn)詞是VI的基本元素之一，所以立體式字體設(shè)計的成功是非常重要的。企業(yè)成立后，公司、品牌應(yīng)在標(biāo)準(zhǔn)字體設(shè)計前進行調(diào)查，調(diào)查要點包括：1、行業(yè)性質(zhì)、產(chǎn)品經(jīng)營性質(zhì)；2、是否有創(chuàng)新風(fēng)格、獨特形象；3、商品能否為買方所青睞；4、能表達企業(yè)的發(fā)展和質(zhì)量意識；5、字體造型元素分析。